經濟學從一個很重要的假設出發：每個人的行為都是追求自
我利益的最大，亦即，人們是理性的 (rational)。臺商為什麼要離
鄉背井，遠赴大陸設廠？說穿了就是利用當地廉價原料與勞工，
來追求企業利潤的最大。
麥當勞曾在 1999 年推出勁辣雞腿堡，2006 年推出板烤米香
堡，以及在 2007 年推出北海道豬排堡。為什麼上述的產品只剩
下勁辣雞腿堡留在菜單中？答案很簡單，除了勁辣雞腿堡
外，客戶對其它產品的反應冷淡，只得黯然下架。
麥當勞是否會將大麥克所賺的錢用來貼補新
產品的虧損？當然不會！
也就是說麥當勞的決策模式是一種邊際思考。邊際 (margin)
係指微量的變動。譬如，製作一份板烤米香堡的成本是 30 元，
即邊際成本＝30 元，而所增加的收益為 75 元，即邊際利益＝75 元。
經濟學認為人們藉由比較邊際利益與邊際成本來進行決策。
若從事某項活動的邊際利益高於邊際成本，則進行該項活
動有利可圖。反之會有損失，則應該停止。若板烤米香堡有人
買，則其一份的利潤為邊際利益 75 元減邊際成本 30 元，等於 45
元。如果沒人買，則其邊際利益為 0 元，減邊際成本 30 元，有
30 元的損失，麥當勞也就不生產板烤米香堡了。
本文節錄自 ”經濟學 探索生活經濟的新世界” 此書.
作者是: 謝振環老師.
理性的人們以邊際方式思考---節錄自謝振環老師作品.
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